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瑞幸咖啡正式退市,展店雄心缩水8成

更新时间:2020-06-30 15:00:52 编辑:美股股指期货 浏览:67

瑞幸咖啡正式退市,展店雄心缩水8成

美股指数图表,曾有“中国星巴克”之称的瑞幸咖啡因假帐丑闻,终于在上周五(26日)结束最后1个股票交易日,昨(29日)起退市,虽然全中国4500多间门市依然正常经营,不过今年以来,展店的雄心已较往年少了80%以上。

综合中国媒体报导,2018年初才横空出世的瑞幸咖啡,在不到2年的时间内,门市数就超过星巴克至4500间以上,当时瑞幸更计划,到明年年底之前,门市总数要达到1万间,也就是说,瑞幸平均每天就要开10间店。

但是今年从新冠肺炎再到4月假帐丑闻爆发,瑞幸咖啡展店的势头急遽放缓,今年以来,瑞幸仅新开186间门市,新开门市数较去年同期跌80.6%,另外,有99间门市消失。

《21世纪经济报导》在报导中形容,从疯狂开店、再到资本破灭,从企图利用实体店支持资本,再到重回实体店,瑞幸咖啡只用短短31个月的时间,就讲述了1个近年来的新创浪潮典型。

瑞幸咖啡从创立以来,便主打以线上消费为主、到店消费为辅的“线上线下的融合”,从一开始的没没无闻,到以不计代价的方式不断扩张,争取曝光度及创造属于股票市场的资本荣景,面对外界对亏损的怀疑,也以“3到5年之后再说吧”打发,连瑞士信贷(Credit Suisse)都曾表示,瑞幸带动中国对咖啡的消费情绪,前景光明。

报导指出,瑞幸咖啡假帐案爆发后,资本荣景已“灰飞烟灭”,但是瑞幸仍有基础,多数门市的生意依然未受影响,商业模式依然没有太大缺陷,而现在资本没有了,瑞幸已不再强调扩张,而重新专注于实体的门市经营上。